最近「ステマ、ステマ」という文言を散見するので、何事かと調べてみたらステマ騒動というものが起きていたらしい。
「ステマ」とは元々「ステルスマーケティング」の略で、宣伝のために自らの正体を隠して口コミを放流する宣伝手法のこと。ちょっと前ならばブログやTwitter、ネット掲示板などで「○○買って、こんなに良いことが」などと書き込み、いかにもごく一般の人がある商品を褒めているという体裁で投稿するのだが、実は裏側で報酬を得ているパターンのこと。もちろん表向きに報酬あり(試供品貰ったなどを含む)だとか、公式の宣伝であることを謳っていればステルスではないのだが。 先日話題になった「食べログ」のランキング操作も、一般人の書き込みを装った書き込みを報酬を得てやっていたということで一種のステルスマーケティングであるといえる。だが、ああいったヤラセが横行すると口コミの信用性が非常に損なわれてしまうのでサイト運営者が法的手段を検討するのは当然であろう。 そして「ステマ騒動」とは何ぞやという話になるのだが、これは巨大匿名掲示板で起きていた事件のようである。ああした掲示板に書きこまれた内容をブログに転載してページビューを稼ぎ、アフィリエイト収入を見込む纏め転載ブログという存在がある。その一つにステルスマーケティングの疑いがかかったことが事の発端となったようだ。 その結果、おそらく纏めブログへの転載を妨害する目的であろう、掲示板への書き込みの際には「ステマ、ステマ」と呪文のような文言を付け加えるのが流行したという次第。「人の褌で相撲を取る」という言葉があるが、ああした著作権的には所属が曖昧なまま放置されているものを勝手に使用して小銭を稼ぐ行為に、以前からモヤモヤしたものを感じていた人は多かったらしく、それがステマというキーワードで一気に爆発した形なのであろう。
by muzina-giku
| 2012-01-10 23:52
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